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宜宾纺织业有限公司

来源:技术     时间:2021-12-01 02:38

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本地 财经 社会 文娱 投诉 各地 微博 上海国货品牌蜂花近日掀起网友消费热潮 启动年轻化转型 2021-11-25 09:30话匣子FM评论(人参与) A-A+   上海的老字号国货品牌——蜂花近日被传面临倒闭,引发网友掀起一波消费热潮。与此同时,网友关于蜂花包装土、不会营销的讨论也登上热搜。老字号品牌设计创新领域专家认为,当下老字号正赶上国潮兴起的时代,蜂花的火爆是机会也是考验。请听报道:   [有的粉丝说蜂花质优价廉,但包装看起来很廉价,我们的客服说我们本来就很廉价,有的粉丝说你们可以参加一些包装设计大赛,客服说这个需不需要钱呢?]   因为线上客服与网友的互动调侃,蜂花被挂上了“哭穷”“倒闭”的标签快速登上热搜。让企业品牌战略部部长郭德英没想到的是,还没来得及辟谣,蜂花直播间就涌入大批消费者将流量变现。   [蜂花不要倒闭,是我的最爱,蜂花和我同龄,非常多。我们既感到意外也感到很惊喜。我们今年8月份才入驻的抖音平台一夜的销量基本达到一个月的销量。]   主打性价比的蜂花在中高端洗护产品市场难觅踪影,经典护发素售价只有10元左右,但郭德英说,低调的表面下蜂花其实一直在稳步发展,并不像大家担心的那样面临生存危机。   [成立了蜂花新产业基地,建了研发中心,12条生产线其中7条全自动流水线。与上海中医药大学的专家教授共同挖掘中华民族的中草药宝藏,得到国家特殊化妆品批准认证,并拥有了发明专利,抖音平台近5天的销售超过25000瓶。我们不想把更多的费用用到产品的营销上去。]   但郭德英也注意到消费者特别是年轻人在积极买单的同时,对产品的包装设计营销有不少吐槽,他坦言这也是蜂花面临的发展瓶颈。   [转型中遇到最大的问题就是如何从一批老的忠实的消费群体传承到年轻一代消费群体。靠口碑传承,但是对新的消费者年轻化这一块就比较慢。所以说这几年没有突飞猛进的发展,这次火了以后对我们有很大的推动力。]   华东理工大学、老字号品牌设计创新工作室负责人倪海郡教授认为,当下老字号正赶上国潮兴起、文化自信建立的好时代,蜂花这次的火爆是机会也是考验。   [后续它的产品的创新、产品包装的创新或者说它整个的营销行为需要跟得上的。就像鸿星尔克一样,后续的东西跟不上现在每天的掉粉是过万的。我们遇到很多老字号,后续能够做成功的原因都是前期做足了功课、做足了准备。]   近期,蜂花顺应舆论启动了新包装设计大赛,优秀投稿频出。郭德英说,包装是对话消费者的窗口,而他们会继续在解决消费痛点、强化产品品质等方面潜心钻研,让国货崛起不成为一句空话。   [持久的动力源自从内而外的年轻化的转型,包括产品、技术、设计、渠道、运营等,我们这些年也在和专家教授共同开发。]   以上由记者汪宁报道。 分享到:       标签: